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メルマガの書き方!プロのライターのように装飾を使う方法

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メルマガを書き方として、装飾の使い方が重要です。

本記事では、読みやすいメルマガをつくるための装飾の使いこなし術をご紹介します。

【参考文献】ネット集客での売上に直結する 見込み客リスト(メールアドレス)の集め方・使い方
      望月高清  (著) 2014年

 

1. 装飾のコツ1:伝える情報を分ける

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伝える情報を分けることで、メルマガの装飾が活きます。具体的にご紹介します。

 

1.1 間違った使い方

よくある使い方として、伝えたい情報を整理しないで、とりあえず周りを装飾で囲うことで目立たせているのですが、かえって見にくくなる例です。

例えば、次の文面は一目で伝えたいことがわかるでしょうか。

 

*☆*:;;;:*☆**☆*:;;;:*☆**☆*:;;;:*☆**☆*:;;;:*☆**☆*:;;;:*☆**☆
鈴木商店で豚肉を200グラムと、ニンジンを1本、牛肉を100グラムと、ジャガイモを2個買う。
高橋文具店でホッチキスを1個と、ボールペンを2本買ってきて!
*☆*:;;;:*☆**☆*:;;;:*☆**☆*:;;;:*☆**☆*:;;;:*☆**☆*:;;;:*☆**☆

装飾が邪魔をして、肝心の内容がわからなくなっています。

 

1.2 正しい使い方

そこで、次の作業を行ったうえで、装飾を使います。

  1.  伝えたい情報を分ける
  2.  同じ種類の情報はまとめる

先程の例であれば、次のように整理し、罫線などの装飾を使えば、分かりやすくなります。

買い物リスト
―――――――――――――――――――――
■ 鈴木商店
 ▽ 肉コーナー
   ・豚肉200グラム
   ・牛肉100グラム
 ▽ 野菜コーナー
   ・ジャガイモ2個
   ・ニンジンを1本
―――――――――――――――――――――
■ 高橋文具店
   ・ホッチキス1個
   ・ボールペン2本

 

2.  装飾のコツ2: 同じ内容は装飾も同じにする

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同じ内容の文面は、装飾を同じにするとわかりやすくなります。具体的にご紹介します。

 

2.1 間違った使い方

見出しや箇条書きなどを使うときに、同じレベルの内容にもかかわらず、異なる装飾を使って表現していることがあります。

この場合、読者に重要なところはどこかなのか知らせることができなくなってしまいます。以下の2つの例は、その悪い例です。

(悪い例1)

 見出し1
〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇
〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇
■■□■ 見出し2 ■■□■
〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇
〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇
┏━┳━━━━━━━━━━━━
┃★┃ 見出し3
┗━┻━━━━━━━━━━━━

(悪い例2)

◎ サマーイベントの詳細情報
 ★★ 開催日: 2016年7月16日~2016年7月18日★★
 ◎ 会場:   ○○フォーラム
 ♪.:*: 入場料金:   3,000円 ♪.:*

 

2.2 正しい使い方

見出しや箇条書きなど、同じレベルの内容を並べるときは、装飾を同じにし、統一感をだします。
例えば、見出しで使う装飾は、同じレベルの内容であれば同じ装飾にします。

(良い例1)

□■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■ 【1】小見出し1
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇
〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇
□■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■ 【2】小見出し2
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇
〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇
□■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■ 【3】小見出し3
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇
〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇

 

(良い例2)

箇条書きで使う装飾は、同じ装飾にします。

■ サマーイベントの詳細情報
 ・開催日: 2016年7月16日~2016年7月18日
 ・会場: ○○フォーラム
 ・入場料金: 3,000円

 

3. 装飾のコツ3:強調したいものだけ、囲みの装飾を使う

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強調しない内容のみに、装飾を使うことで、よりアピールできます。

 

3.1 間違った使い方

メルマガの文面を装飾で強調してばかりいると、どこがポイントかわからなくなります。
装飾だらけの間違った例です。

 

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3.2 正しい使い方

最も重要なことだけ強調します。

そのときに重要なのは、「メルマガの目的はなにか」と振り返ることです。
その目的を実現するのに必要な情報はなにかを考え、その必要な箇所のみを強調します。

例えば、他のサイトにアクセスしてもらうことが目的の場合、
タイトルや本文はシンプルにし、他のサイトへのリンクを強調します。

 

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最後に

メルマガの書き方として装飾の使い方を3つ紹介してきました。

なお、メルマガの書き方や始め方は別記事でまとめています。
ご興味がございましたらご覧ください。

【参考記事】 ・ メルマガの作り方 お客様にウケる記事とは?
       ・ メルマガ配信のやり方 無理せずコツコツ続ける方法を大公開
       ・ メルマガを書くコツ! ついつい読んでしまう記事を書く方法
       ・ メルマガの書き方 ~かんたんに書ける!8つの例~

メルマガを書くときの参考にしてください。

 

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